摩托羅拉果然沒能笑到最后。

盡管二季度盈利400萬美元給投資者帶來了一絲希望，但這抹笑容并未維持很久。日前出爐的第三季度財(cái)報(bào)再次讓摩托羅拉失了面子。財(cái)報(bào)顯示，第三季度摩托羅拉凈虧損3．97億美元，每股虧損18美分，而去年同期摩托羅拉凈利潤(rùn)6000萬美元。

此外，摩托羅拉今年第三季度的運(yùn)營(yíng)虧損為4．52億美元，去年同期運(yùn)營(yíng)收益為4000萬美元。摩托羅拉預(yù)計(jì)，2008年從持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中所獲凈利潤(rùn)為每股5—7美分，低于此前預(yù)測(cè)。

手機(jī)業(yè)務(wù)仍是摩托羅拉虧損的大頭。數(shù)據(jù)顯示，其三季度終端事業(yè)部銷售額為31．16億美元，與去年同期的44．96億美元相比，大幅下滑31％；運(yùn)營(yíng)虧損為8．40億美元，去年同期運(yùn)營(yíng)虧損為2．48億美元。摩托羅拉第三季度共售出2540萬部手機(jī)，較去年同期的3720萬部銷量亦大幅下滑。

在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，摩托羅拉聯(lián)席CEO格雷格·布朗稱，公司將再度裁員3000人，其中2／3被裁人員將為手機(jī)部門員工，并推遲分拆手機(jī)業(yè)務(wù)。而此次裁員及其他措施，將在明年為其節(jié)省8億美元開支。

就在摩托羅拉公布第三季度財(cái)報(bào)的前一天，摩托羅拉移動(dòng)終端事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理任偉光正式提交了辭呈。作為摩托羅拉手機(jī)中國業(yè)務(wù)的掌舵人，任偉光曾戲稱自己是公司的“首席推銷員”，如今卻選擇黯然離開。

壓力面前，摩托羅拉希望東山再起的愿望顯然正在一點(diǎn)點(diǎn)地被吞噬。曾經(jīng)，摩托羅拉RAZR旗艦手機(jī)的市場(chǎng)地位比較牢固，但隨著諾基亞和RIM的參與競(jìng)爭(zhēng)，包括iPhone的強(qiáng)勢(shì)問世，都對(duì)沒有更多新品問世的摩托羅拉構(gòu)成致命的打擊。摩托羅拉表示將縮小在某些市場(chǎng)比如歐洲的份額，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)集中在美洲以及中國。

但目前中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，在中高端市場(chǎng)有諾基亞、三星、索愛等對(duì)手，在低端市場(chǎng)又有“山寨機(jī)”圍追堵截，種種跡象表明摩托羅拉想要走出泥淖有點(diǎn)難。

不過，摩托羅拉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們此時(shí)并沒有閑功夫來幸災(zāi)樂禍——盡管摩托羅拉業(yè)績(jī)下滑會(huì)令市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，但大家共同面對(duì)了一個(gè)惡劣環(huán)境。

10月16日，諾基亞公布三季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)其凈銷售額同比下滑5％，利潤(rùn)則降低30％，僅為14．6億美元。諾基亞稱，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低手機(jī)售價(jià)，市場(chǎng)上低價(jià)手機(jī)比例增加，同時(shí)美元走低也帶來負(fù)面影響，因此拖累其收益。隨后，諾基亞公布了數(shù)項(xiàng)重組計(jì)劃，稱將會(huì)影響到逾600名員工，其中大部分是營(yíng)銷和研發(fā)部門員工。

另外，索愛第三季度凈虧損2500萬歐元，同時(shí)將在全球裁員2000人。索愛表示，裁員的支出、手機(jī)價(jià)格下滑尤其是音樂、拍照手機(jī)價(jià)格的下跌令其損失慘重。

于是，受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，目前全球五大手機(jī)提供商的排名情況出現(xiàn)了些許變化：諾基亞仍處第一位，市場(chǎng)份額為39．4％；其次是三星，份額為17．3％；索愛超過摩托羅拉上升為第三大手機(jī)提供商，市場(chǎng)份額為8．6％；摩托羅拉的份額為8．5％；LG電子下降為第五名。

“歷史經(jīng)驗(yàn)表明，情況往往會(huì)比預(yù)想的更為糟糕�！比A爾街有分析師稱，明年全球手機(jī)業(yè)將很有可能出現(xiàn)自2001年來的首次負(fù)增長(zhǎng)，而負(fù)增長(zhǎng)的比例將視全球經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)，從2．4％到27％不等。

有業(yè)界人士表示，對(duì)于摩托羅拉、諾基亞、三星還有更多的跨國手機(jī)廠商來說，無論全球市場(chǎng)如何變化，現(xiàn)在它們所需要做的就是針對(duì)中國市場(chǎng)的現(xiàn)狀做出改變，以適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)，畢竟這是一根難得的“救命稻草”。

“運(yùn)營(yíng)商要TD，我們就做TD；需要WCDMA，我們就做WCDMA；需要CDMA，我們也做CDMA�！比�星一位高層如此概括自己的應(yīng)變之道。